随着云时代的来临，大数据也吸引了越来越多的关注。万物互通，一切信息都被记录在案，越来越多符合心意的商品被推送到我们面前，而在夜晚，我们总会被欲望冲昏头脑，“激情下单”“盲目消费”这些都是大数据与心理学对我们所产生的后果。针对这些状况，太古科幻学院扈逸文老师于5月12日19:00在三达书院会议室向大家分析并阐述“心理学与大数据究竟是如何操纵我们的大脑”。

活动初始，扈逸文老师率先提出一个观点那就是“视觉会主导其他感觉”。而究竟是什么因素影响着我们的感觉和判断？我们的感觉又是否会受到认知的影响？

从心理学的角度分析，是因为大脑对不同的感官有着不同的反映。而视觉中枢则占据大脑皮层的绝大部分，因此视觉经常影响着嗅觉味觉与听觉。大脑通常在一个庞大互联的“网络”之中，精神学家称之为“语义网络”，这类网络通常存储在大脑颞叶之中，它是连接具体与抽象的纽带，且这种联系也并非与生俱来，而是在成长中慢慢建立起来的。电影《初恋五十次》就讲述了一个患有短期记忆丧失症的女人，她就是属于大脑颞叶的连接出现错误，所以在她每一天醒来之后都会忘记前一天发生过什么。而记忆是大脑试图将我们与过去联系起来的一种方式。加速记忆编码可以通过个人主动发生的注意力，双方产生的冲突矛盾，大脑优先处理情绪反映的情绪唤醒以及令人记忆长久而深刻的音乐。同样，情感也可以与其他抽象概念建立联系。这也就说明为什么“信念决定判断与选择”。品牌可以将体验转化为记忆，并且让记忆长留在顾客的脑海。它们总是存在于某种特定场合或针对某一类特殊人群。说起给老人或长辈送礼，大家总会不约而同地想到脑白金，说起苹果手机就会想到他们奉行的极简主义，这种“刻板认知”也在不知不觉中为品牌开拓了受众群体。而说到“刻板认知”就不得不提到“锚定效应”，这是人们在对某事或某人做出判断时受到第一印象或第一信息的影响，就好比沉入海底的锚，将思想禁锢在某个地方。

而面对于世界上庞大的信息数据，大脑也会自动寻找捷径，那就是选择锚定一切事物，这有助于我们分清主次，统筹兼顾。因此关注某件事情的动力也会被分为有目的的内生动力和无目的的外生动力，这种锚定可以帮助我们关注生活中的每一处细节，能够让我们做出准确并快速地判断。斯坦福大学的神经学家发现神经元激活的差异可以很大程度地预测消费行为。而快乐中枢—伏隔核影响看到商品的快乐值，痛苦区域—岛叶皮质影响看到价格的痛苦感，因此“快乐-痛苦=购买”。

大数据大信息本身处于一个大变化的背景，我们的兴趣爱好都会被无限放大，生活方式，消费习惯也会有重大变化。在此，面对即将到来的618大促，也希望同学们在网购时注意不要冲动消费，盲目下单。

（撰稿：王佳雯）